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2016-12-05
《你的名字》 营销合力打造现象级动漫

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12月2日凌晨《你的名字》登陆国内院线,瞬间掀起观影狂潮。

据官方最新消息,《你的名字》一经上映便连破两项纪录:零点场报收224万,创2016年度2D动画电影零点场票房纪录;首周末预售破5500万,夺得年度2D电影预售冠军之位。而据数娱梦工厂报道,从预排片来看,电影首日场次已超过6万场,是同期上映影片中最高的,甚至要高于光线今年力推的《大鱼海棠》首日4.36万场的排片。行业人士分析,影片首周票房应该轻松破亿。

作为日本近年崛起的动漫导演,新海诚凭借着独特的电影主题和精致画风赢得了观众的心,包括《言叶之庭》、《秒速五厘米》之类的影片也被国内同行拿来作为学习范本,甚至屡次爆出被抄袭。但此次你的名字上映能够把消费者认知度转化成火爆票房,恐怕不仅仅是因为内容优质,也得益于引入发行机构和动漫平台、周边产业的营销造势。关于《你的名字》走红的原因,日本NHK电视台专门做过一个专题,对电影主题做了深度解读,但并未得到新海诚的认同,当主持人让新海诚自己讲出原因时,新海诚也说:我也不知道,一部电影的走红有其必然性和偶然性,在延续了新海诚制造的品质之外,《你的名字》走红也得益于国内各家平台的营销助推。亦又品牌,提升产品价值。



营销新手段?“你的名字”同款滤镜被刷爆

在营销冲刺阶段,围绕电影主题开发的周边产品和应用工具,也对电影造势起到了意想不到的作用。今年11月,《你的名字》同款滤镜陆续在朋友圈开刷,使用这个滤镜只要上传一张照片,就可以自动P成与电影类似画风的照片。据悉,这个刷爆朋友圈的活动,是由国内某智能云相机开发团队推出,虽然功能尚未在手机端正式上线,渲染的速度也稍微有些慢,但是仍惊艳到了社交媒体。毫无疑问,这些P图在朋友圈热传的同时,都是在为《你的名字》打广告,电影在潜移默化的完成了一次营销宣传。


光线牵手新海诚,一次不被看好的冒险

今年10月,影片日本发行方東宝株式会社、中国大陆引进合作方光线影业及旗下彩条屋影业联合声明,双方正在办理该片引入大陆事宜,中国观众有望年内在大银幕上一睹这部优秀动画。据时光网报道,垄断国内进口片发行资质之一的华夏影业并未打算引入《你的名字》,而不具备进口片引进发行资质的光线影业能够引入这部日本动画电影也有许多“不能说的秘密”。其实《你的名字》登陆国内院线敲定本身,就给国内影迷带来了很多惊喜,在此之前,中国影迷已经错失了两次在影院观看新海诚作品的机会:2007年3月《秒速五厘米》在日本上映,2013年5月31日新海诚另一部巅峰作品《言叶之庭》在台湾、香港、日本同步上映,中国大陆都被排除在外。


2015年,光线成立彩条屋影业,发力动漫与游戏。《你的名字》并不是光线本来的首选。据数娱梦工厂报道,在彩条屋成立后,光线一直在寻找合适的引进标的,包括《海贼王》在内的知名IP都曾是他们考虑的目标,新海诚的电影当时被认为比较小众,缺乏话题度,不具备国民性。直到《你的名字》在日本创下票房纪录,才引发国内业界的普遍关注,开始陆续有公司去跟日本版权方东宝谈合作。


高排片是多方营销合力结果

据悉《你的名字》在国内上映前夕,猫眼进行了大规模票补,光线给院线定的最低票价是每张20元,而猫眼自己给《你的名字》进行了预售期不限量的票补,每张在8.1~10.1元,猫眼平台上首日预售票房约3000万,平均票价26.1元。另外,院线自发的造势宣传活动,也助推了票房。据全国各地多家院线负责人透露,在你的名字上演前半个月,就陆续开展营销包括赠票、礼品、积分等形式吸引观众。,动漫视频内容平台也在话题造势中扮演重要角色,以B站为例,新海诚作品早在2011年左右就被作为最早的动漫作品引入B战,目前B站上有多个关于新海诚的讨论贴、标签、栏目,而B站也是最早上线《言叶之庭》、《秒速五厘米》等作品的国内视频网站,目前两部作品观看次数达到261.2万和199.1万。


此次《你的名字》上映,B站自掏腰包,与万达合作,包下了12月3日万达465场次共计11万个座位。不久前B站CEO陈睿表示,B站将实现从二次元向三次元世界进军,挖掘更多的盈利点,借助这部引起二次元受众广泛关注的作品,提升用户体验与粘性是B站的初衷,但考虑到B站拥有动漫核心用户,这些动作对培育电影粉丝和宣传造势都起到了很好的作用。

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