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一本书,“丢”了还火爆?-杭州设计公司|杭州vi设计|杭州logo设计
2016-11-20
一本书,“丢”了还火爆?

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近日,“丢”书之事,闹得沸沸扬扬,亦又品牌引出前段时间在伦敦地铁上留下了多本玛雅·安格鲁的回忆录《妈妈,我,妈妈》与其它一系列好书的国外“学霸女神”影星 艾玛·沃特森,“哈利·波特”中赫敏的扮演者。艾玛在oodreads网站上开设了自己的阅读俱乐部。她发现了一些有趣的、启发人心的、悲伤的、引人遐思的和赋予人能量的书。开办一个女性主义书籍阅读俱乐部,因为艾玛想向大家分享她正在学习的东西,也希望倾听网友的想法。现在Goodreads上“我们的共享书架”已经有超过15万会员了,艾玛在伦敦地铁丢书已经成为社会热点话题。


国内也有类似之事,11月15日早上八点左右,这篇名为《我准备了10000本书,丢在北上广地铁和你路过的地方》的活动微信的点击量很快突破了10万+。据悉,活动中的每本书都经过特别加工:除封面上贴有“丢书大作战”的醒目书贴及活动简单说明外,扉页还贴有每本书专属的独立二维码,扫码可了解这本书的“漂流”轨迹,每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。


虽然这个丢书有“营销作秀”的嫌疑,但“丢书”契合了大城市年轻人的阅读需求。为什么他们要参与到这个活动?亦又设计支持热爱读书,支持公益,让年轻人觉得自己又有趣又有逼格的事情,何乐而不为?


“丢书大作战”其实并不新鲜。它的鼻祖可以追溯到上世纪六七十年代欧洲的“图书漂流”,只不过当时传递书的场所以公园内的长椅为主。在进入互联网时代之后,美国出现了一个图书漂流网站,据说注册人数有几十万,但到底有多少人是因为这家网站影响才读书的,并没有调查数据支持。


这次‘丢书’活动选择在北京、上海、广州这样的大城市,正是满足了喜欢看书但又没有时间去选书逼格高的年轻人。同时亦又发现目前参与丢书用户都是当代城市人,相对偏年轻,30岁以下的人居多,90后占50%,女性占80%。这些人都有 内在的情怀。在这种图书漂流类的活动中,书是很好的营销媒介,承载着的是“文艺”、“逼格高”、“优雅”等情感标签,它的受众统一。而丢书随机的不确定性,也为重复枯燥为生活奔波的年轻人带来一丝偶遇未知世界的想象。


参与丢书活动,则可免费带走机场、共享汽车、地铁上偶遇的好书。人们享用这场商业性的公益的同时,也有足够的动力分享给自己身边有更多的亲人朋友,让他们如自己一样可以享用其中的福利,尽管目前看来,这只是一种预期。


那为什么丢书为何如此能引爆朋友圈呢?亦又总结做营销最重要的是不去想如何传播,而是浓缩成几个字就是抓痛点。不要先去想通过红包什么的激发别人转发,要回到初心想问题,你要影响哪些人,他们最大的痛点在哪里,了解他们然后给他们提供解决痛点的办法或减轻痛点带来的压力,营销做到这些就可以引爆起来。

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