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2017-07-25
品牌传播效果好不好看这几点

品牌是什么?品牌就是为消费者营造与品牌个性相一致的“体验”,这大概是其中最特别的也最有效的一种方式。因为这时的品牌不再抽象,而是能够看得见、摸得着,感受得到的。

 

体验整合


眼下在中国市场,从家具到房产,从IT到汽车,各种传统和新兴的行业中,“体验”已经是营销界的一个热门词汇。比方说“苹果体验店”,先体验后购买;再比方说“网上试衣间”,先试穿合不合适,合适再付款,这些都是在做用户体验,都属于体验营销。


体验传播


确定了品牌的传播主题,建立了全面的体验过程,也还只是体验传播的开始。品牌需要积累,不管何种形式的传播,只有长期持久,才能在消费者心目中留下深刻的印象,并形成清晰的认知。在长期的传播过程中,往往还需要不时增加一些亮点,使品牌更加活跃。


情感互动


人们常常评价说,星巴克最吸引人的不是咖啡,而是它所传递的美式生活方式;选择宜家的家具,某种程度上崇尚的是一种简约明快的生活态度。


品牌传播


通常来说,这些运用体验传播的品牌大多是一些业内的高端品牌,它们不追求在产品价格方面的竞争优势,有些为了配合其品牌主题的特殊定位,还会特意在定价时比竞争对手高出一两个档次。


信息渠道


通过渠道传播品牌,首先要确保公司所有的品牌政策能在第一时间传递到各个渠道终端。如果把渠道分解为物流和信息流两条通道来看,就是要在信息流渠道上实现所谓的“扁平化”、“精细化”,以加强公司对渠道的控制,以及双方之间的交流互动。


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