LOGO是表明事物特征的符号——以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等独特作用。

LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。

当世界进入品牌竞争的时代，亦又提醒品牌设计对企业的作用是不可忽视的，有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识，认为企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了什么问题都解决了，在企业发展的初期的确是有用的，首先抓的是定单。

发展一段时间以后问题开始暴露出来，例如，公司视觉形象没有统一而显得杂乱不堪，连最基本的名片都不统一，以至于10个公司的人员出去见客户，会让客户认为是10个不同的公司；再如，文件袋、信笺、信纸、便签、导视牌、制服、形象墙等一系列都不统一，则很大程度的降低企业品牌形象，在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量降低。经营者却摸不着头脑，这是怎么回事？

经企业战略者分析，企业为什么发展停止不前，在产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题的情况下，是企业形象出了问题。亦又品牌设计提示这时企业须完善“企业形象设计”作为内外管理的基础，它是企业发展的促进者，使企业经营者在管理上更上一层楼；增加了员工的自信心，提高了员工的工作效率；同时也提升了客户对公司的“忠诚度”。