如果设计的理念不仅是实用对象的设计，也是艺术的设计，那么它就有着与其他平面设计相同的位置，而且也有自己的艺术规律。

1.识别性

识别必须更容易识别，更容易记住，在颜色和图形方面也必须更容易注意。

2.特异性

所谓专用性，就是区别于其他标志设计，要有自己的特色，否则标志的设计是一样的。

3.内涵

设计标志必须有它自己的意义，或者即使它看起来很好，不管它多么完美，它只代表形式上的美，但没有任何意义，这就要求标志有它自己的实际意义。

4.法律意识

关于商标的法律意识，重要的是要注意敏感的词语、形状和语言。

5.结构

如果不同的结构给人不同的心理意识，就像水平线给人一种平缓稳定的感觉一样，那么垂直线给人的感觉是相对较高的，而点则给人一种膨胀或收缩的感觉。

6.色彩

颜色是形态的三大基本元素之一。标志的共同颜色是红色、黄色和蓝色三种原色，它们具有良好的纯洁性、明亮性和易于引起人们的注意。