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2020-11-16
了解标志设计的定位

商标设计相比,品牌的意义更深远。为了设计一个能真正反映品牌本质的标识,必须真正了解品牌的定位。品牌定位反映了一个品牌与其他品牌之间的关系,尤其是它的主要竞争对手。分析一个品牌的市场定位最简单的方法是使用"认知图"(感知图),以视觉图表的形式清晰地展示品牌与其他品牌之间的关系,从而更准确地获得品牌的定位。


如果市场分析不是你的强项,这些话可能会把你搞糊涂。事实上,这很简单,请看下面的例子。


认知图表:不同巧克力品牌的质量和价格。


在这里,我根据两个与消费者关系最密切的因素--质量和价格--对一些巧克力品牌的定位进行了分析。此外,一个品牌的定位可以根据其受欢迎程度、可用性、耐久性或其他与消费者相关的方面进行分析。准确的定位应该来自一个全面的分析。


当我们对一个品牌的市场定位有一个清晰的认识时,我们应该根据它的定位来设计一个与其市场地位相匹配的标志。这样,你设计的标志更有可能得到消费者的认可。


了解客户的企业特征和市场定位是成功标识设计的关键环节,但仅仅了解这一点还不够。设计师还应该花一些时间来更全面地了解客户的业务,例如企业所在的行业、面临的竞争对手规模、您设计的标识将在哪里使用、公司的主要客户是哪一个等等。


互联网将为你提供强有力的支持,你可以在网络上搜索客户业务介绍和商业信息等等。如果你想成为谷歌的朋友,你可以问他任何困惑的问题。客户对设计业务的了解往往有限,所以他们通常不会主动向你提供太多的信息,从而做出更好的设计。但作为一个设计师,你应该多问一些问题,即使它们看起来很便宜。


在不了解客户业务的情况下设计徽标,就像猎人遮住眼睛,想用一支箭射中靶心一样荒谬。即使你设计的标志得到认可,也是因为运气,这是设计师最不能依赖的东西。简而言之,你收集的信息越多,你就越有可能做出一个好的设计。


这是标志设计中的一个典型错误。几乎每个年轻设计师都犯了这个错误,他们可能根本没有想过,他们设计的标志将来可能会在不同的媒体上使用。在设计中有很多方面需要考虑,但幸运的是,这个错误很容易避免。


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