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2017-01-01
营销背后低价的逻辑

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供应链体系的成熟,生产加工技术的改进,就意味着效率的提升,效率的提升就意味着成本的降低,成本的降低就意味着产品定价策略的自由。这个时候产品是高价、还是低价,就完全取决于品牌在市场上的竞争地位和发展策略,以及经济环境、消费能力、市场需求、竞争对手、成本考量、盈利水平、渠道能力等几个方面的因素。低价或高价是为市场发展战略服务的。作为市场的挑战者、新品牌可能就以低价作为竞争策略,成为

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2016-12-18
盘点2016十大营销亮点,抢占2017市场先机

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营销是所有企业必须做的事情,亦又品牌盘点2016热点十大争议营销关键词。营销是一个争议性话题,有背后故事也有话题。能带给我们除了本次事件以为的思考,引发整个行业更深入的思索。在互联网的背景下,掌握哪些影响亮点能抢占2017年的市场先机呢?


被称为“第一网红”的papi酱,一场精心策划的“局”


papi酱的火热程度与影响力无需多说,“集美貌与才华于一身的女子”、“2016第一网红”、

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2016-12-05
《你的名字》 营销合力打造现象级动漫

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12月2日凌晨《你的名字》登陆国内院线,瞬间掀起观影狂潮。

据官方最新消息,《你的名字》一经上映便连破两项纪录:零点场报收224万,创2016年度2D动画电影零点场票房纪录;首周末预售破5500万,夺得年度2D电影预售冠军之位。而据数娱梦工厂报道,从预排片来看,电影首日场次已超过6万场,是同期上映影片中最高的,甚至要高于光线今年力推的《大鱼海棠》首日4.36万场的排片。行业人士分

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2016-11-20
一本书,“丢”了还火爆?

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近日,“丢”书之事,闹得沸沸扬扬,亦又品牌引出前段时间在伦敦地铁上留下了多本玛雅·安格鲁的回忆录《妈妈,我,妈妈》与其它一系列好书的国外“学霸女神”影星 艾玛·沃特森,“哈利·波特”中赫敏的扮演者。艾玛在oodreads网站上开设了自己的阅读俱乐部。她发现了一些有趣的、启发人心的、悲伤的、引人遐思的和赋予人能量的书。开办一个女性主义书籍阅读俱乐部,因为艾玛想向大家分享她正在学习

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2016-10-30
做品牌如同做忠诚的消费群体

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纵观消费市场“随意”支出消费退出历史舞台,货比三家,讨价还价,在意折扣已经是常态。以销售为导向的营销行为,以销量为主导的营销理念,使得中国企业形成了关于品牌的错误观点,亦又品牌总结如下:


众多企业认为做品牌不如做招商,做渠道,做终端,根本不需要做品牌形象。在传统观念中,认为做品牌是大企业做的事情,中小企业做什么品牌呀!那么亦又请问您:大企业是什么时候开始做的品牌呢?他们为什么要做

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2016-10-09
品牌和销量有何关系?

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品牌,本是销售员出身,身份并不高贵,是诸多销售手段中的一种,它是市场竞争的产物。当产品在功能上、在品质上难以差异化、在推销手段难分你我时,实在没有办法了,人们才想出了给产品塑造个性和灵魂(即做品牌)的方法去区隔、去竞争!天生就是为销量打工而生,是销量的打工仔! 


做销量还是做品牌?亦又品牌觉得这个问题如同一个人看到大公共和出租车,问哪个是拉人的一样。真是莫名其妙,难道做

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2016-09-27
企业利用品牌策略提升品牌价值

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一个品牌只有取得独特的竞争力,才有可能争取消费群体,扩大市场份额,创造超额利润,保持长期增长,进而转化为企业资产。

 

企业品牌的发展主要分为三个阶段品牌初创、品牌维护和品牌升华。好的品牌可以为企业带来更高的消费忠诚度,可以有效地排解竞争对手降价或新品上市带来的压力,以此达到利润最大化。品牌更利于产品延伸,促使产品占据更大的市场份额,品牌价值提升表现在生产成本的降低和企业

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2016-08-22
请重视企业品牌形象设计

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LOGO是表明事物特征的符号——以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,具有表达意义、情感和指令行动等独特作用。


LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性,极有利于国际间的交流与沟通,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观的联系工具。


当世界进入品牌竞争的时代,亦又提醒品牌设计对企业的作用是不可忽视的,有很多的企业特

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2016-07-27
品牌形象重要吗?

品牌形象是什么?重要吗?


罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出:“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。同时也列举了品牌形象操作的策略性途径,产品的认识、情感、信任度、印象、形象个性等。


大多数企业忽略了其重要性和必然性,在这繁华的世界,良好的品牌形象是企业在市场竞争中强有力的武器,深深吸引着消费者。


从消费着角度讲,“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功

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2016-07-16
LOGO(企业&品牌)需要注册为商标吗?

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一、什么是商标?


商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的,用于区别商品或服务来源的,由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合,或上述要素的组合,具有显著特征的标志,是现代经济的产物。亦又提示在商业领域而言,商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,亦又提示符合以及上述要素的组合,均可作为商标申请注册

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