如今，“内容营销”在“人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。那么，什么是内容营销？不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文；内容营销就是写长图文、段子、拍视频等，其实内容营销是一种营销策略。

内容营销适用于所有的媒介渠道和平台，要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系，要有可衡量的成

供应链体系的成熟，生产加工技术的改进，就意味着效率的提升，效率的提升就意味着成本的降低，成本的降低就意味着产品定价策略的自由。这个时候产品是高价、还是低价，就完全取决于品牌在市场上的竞争地位和发展策略，以及经济环境、消费能力、市场需求、竞争对手、成本考量、盈利水平、渠道能力等几个方面的因素。低价或高价是为市场发展战略服务的。作为市场的挑战者、新品牌可能就以低价作为竞争策略，成为

营销是所有企业必须做的事情，亦又品牌盘点2016热点十大争议营销关键词。营销是一个争议性话题，有背后故事也有话题。能带给我们除了本次事件以为的思考，引发整个行业更深入的思索。在互联网的背景下，掌握哪些影响亮点能抢占2017年的市场先机呢？

被称为“第一网红”的papi酱，一场精心策划的“局”

papi酱的火热程度与影响力无需多说，“集美貌与才华于一身的女子”、“2016第一网红”、

12月2日凌晨《你的名字》登陆国内院线，瞬间掀起观影狂潮。

据官方最新消息，《你的名字》一经上映便连破两项纪录：零点场报收224万，创2016年度2D动画电影零点场票房纪录;首周末预售破5500万，夺得年度2D电影预售冠军之位。而据数娱梦工厂报道，从预排片来看，电影首日场次已超过6万场，是同期上映影片中最高的，甚至要高于光线今年力推的《大鱼海棠》首日4.36万场的排片。行业人士分

近日，“丢”书之事，闹得沸沸扬扬，亦又品牌引出前段时间在伦敦地铁上留下了多本玛雅·安格鲁的回忆录《妈妈，我，妈妈》与其它一系列好书的国外“学霸女神”影星 艾玛·沃特森，“哈利·波特”中赫敏的扮演者。艾玛在oodreads网站上开设了自己的阅读俱乐部。她发现了一些有趣的、启发人心的、悲伤的、引人遐思的和赋予人能量的书。开办一个女性主义书籍阅读俱乐部，因为艾玛想向大家分享她正在学习

纵观消费市场“随意”支出消费退出历史舞台，货比三家，讨价还价，在意折扣已经是常态。以销售为导向的营销行为，以销量为主导的营销理念，使得中国企业形成了关于品牌的错误观点，亦又品牌总结如下：

众多企业认为做品牌不如做招商，做渠道，做终端，根本不需要做品牌形象。在传统观念中，认为做品牌是大企业做的事情，中小企业做什么品牌呀！那么亦又请问您：大企业是什么时候开始做的品牌呢？他们为什么要做

品牌，本是销售员出身，身份并不高贵，是诸多销售手段中的一种，它是市场竞争的产物。当产品在功能上、在品质上难以差异化、在推销手段难分你我时，实在没有办法了，人们才想出了给产品塑造个性和灵魂(即做品牌)的方法去区隔、去竞争！天生就是为销量打工而生，是销量的打工仔！ 

做销量还是做品牌？亦又品牌觉得这个问题如同一个人看到大公共和出租车，问哪个是拉人的一样。真是莫名其妙，难道做

一个品牌只有取得独特的竞争力，才有可能争取消费群体，扩大市场份额，创造超额利润，保持长期增长，进而转化为企业资产。

企业品牌的发展主要分为三个阶段品牌初创、品牌维护和品牌升华。好的品牌可以为企业带来更高的消费忠诚度，可以有效地排解竞争对手降价或新品上市带来的压力，以此达到利润最大化。品牌更利于产品延伸，促使产品占据更大的市场份额，品牌价值提升表现在生产成本的降低和企业

LOGO是表明事物特征的符号——以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感和指令行动等独特作用。

LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。

当世界进入品牌竞争的时代，亦又提醒品牌设计对企业的作用是不可忽视的，有很多的企业特

品牌形象是什么？重要吗？

罗诺兹和刚特曼从品牌策略的角度提出：“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”。同时也列举了品牌形象操作的策略性途径，产品的认识、情感、信任度、印象、形象个性等。

大多数企业忽略了其重要性和必然性，在这繁华的世界，良好的品牌形象是企业在市场竞争中强有力的武器，深深吸引着消费者。

从消费着角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品或服务能满足其功